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實(shí)習(xí)記者 于泓澤 通訊員 耿靜波 報道
圖為包鋼的產(chǎn)品正準(zhǔn)備發(fā)往客戶手中。 （白立新 攝）
2022年北京冬奧會期間，美國彭博社記者連發(fā)兩條推文展示北京冬奧列車，受到海外網(wǎng)友關(guān)注。實(shí)際上，他所乘坐的從北京開往張家口的高鐵匯集了無數(shù)“中國制造”，而支撐設(shè)計時速350千米、降噪系數(shù)≥0.7等優(yōu)秀指標(biāo)的京張高鐵所用鋼軌，99%來自包鋼。
包鋼擁有世界最大稀土礦山，兼具鐵、稀土共生特性。包鋼的“稀土鋼”具有良好延展性、耐磨性、耐腐蝕性、耐低溫性和抗拉拔性。擁有了得天獨(dú)厚的資源，接下來需要考慮的就是如何將自己的優(yōu)勢推廣出去。包鋼深諳品牌建設(shè)對于企業(yè)贏得市場、長足發(fā)展的重要性，2021年以來，進(jìn)一步加快以稀土為重心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造出一條“稀土+”品牌建設(shè)的別樣風(fēng)景線。
包鋼立足資源特色、產(chǎn)品特色、歷史和文化傳承，確立“包鋼稀土鋼”產(chǎn)品品牌定位，將“鋼中有稀土，更堅(jiān)、更韌、更強(qiáng)”作為品牌核心價值理念，推動現(xiàn)有鋼鐵產(chǎn)品不斷向“高、精、尖”邁進(jìn)，把鋼中含稀土資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、效益優(yōu)勢，使企業(yè)品牌價值、產(chǎn)品品牌價值得以進(jìn)一步彰顯與釋放。
包鋼依托品牌創(chuàng)新工程，老牌鋼鐵企業(yè)向著“綠色制造、智能制造”華麗轉(zhuǎn)型。包鋼通過參加中國品牌日云上中國自主品牌活動，展示企業(yè)品牌及稀土鋼產(chǎn)品，通過組織“稀土鋼杯”品牌故事大賽，參加全國、內(nèi)蒙古自治區(qū)品牌故事大賽，宣傳企業(yè)品牌核心價值理念，擴(kuò)大“稀土鋼品牌”知名度、美譽(yù)度和影響力。包鋼注重品牌風(fēng)險防控，注冊保護(hù)品牌商標(biāo)，并結(jié)合海外市場拓展情況，對相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行馬德里國際注冊。如今，包鋼商標(biāo)、圖形已被90余個馬德里成員國核準(zhǔn)注冊。
隨著品牌建設(shè)邁入縱深，包鋼品牌迎來了新的發(fā)展契機(jī)。過去一年，包鋼成功開發(fā)出無間隙原子鋼、含磷強(qiáng)化鋼等7大類61個品種的稀土鋼，批量試制高強(qiáng)稀土焊接用鋼、稀土微合金化高強(qiáng)熱軋H型鋼等系列產(chǎn)品，高速公路橋梁伸縮縫用π型鋼、大徑壁比合金無縫管填補(bǔ)國內(nèi)外行業(yè)空白。2021年，包鋼生產(chǎn)稀土鋼創(chuàng)歷史新高，多次獲國家科技進(jìn)步獎、省部級科技成果獎。
2021年，在中國品牌發(fā)展國際論壇中國企業(yè)品牌建設(shè)分論壇上，國務(wù)院國資委發(fā)布《2020年度100個國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事》，《包鋼稀土鋼品牌的創(chuàng)新與實(shí)踐》入選國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例。同時，包鋼撰寫的《大型鋼鐵企業(yè)基于戰(zhàn)略導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新與實(shí)踐》榮獲中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會管理現(xiàn)代化創(chuàng)新三等成果，為國有企業(yè)和中國鋼鐵行業(yè)增強(qiáng)品牌建設(shè)提供了專業(yè)化經(jīng)驗(yàn)做法，豐富了品牌建設(shè)資源池。
世界相信品牌的力量。包鋼堅(jiān)持?jǐn)U大稀土鋼品牌影響力，全球率先制訂稀土鋼新標(biāo)準(zhǔn)，主持制修訂7項(xiàng)稀土鋼團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)稀土鋼國家標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)稀土鋼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)稀土鋼產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過幾年發(fā)展，稀土鋼品牌價值激增至208.37億元，躋身中國品牌價值500強(qiáng)，內(nèi)蒙古民族品牌建設(shè)標(biāo)桿企業(yè)、內(nèi)蒙古行業(yè)標(biāo)志性品牌、內(nèi)蒙古名片百強(qiáng)品牌等稱號紛至沓來。
世界相信品牌加持下的鋼鐵力量。在冬奧、鳥巢、國家大劇院、北京大興國際機(jī)場、中國天眼FAST、三峽大壩，在京滬高鐵、青藏鐵路……包鋼稀土鋼挺起國家重點(diǎn)項(xiàng)目的脊梁。
世界相信一切優(yōu)秀都服務(wù)于美好生活。汽車鋼、家電鋼、風(fēng)電鋼等產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升，在雪域、高原、海洋，在城市樓宇、公路橋梁……包鋼將品牌力量注入產(chǎn)品，稀土鋼與百姓生活緊密相連、息息相關(guān)。
世界相信人類追求共商共建共享。在中老鐵路、中俄東線天然氣輸送管道、埃及蘇伊士運(yùn)河塞得港、德國本土大眾汽車制造廠……包鋼1000多萬噸“稀土鋼”出口68個國家和地區(qū)、58個“一帶一路”沿線國家，包鋼品牌的魅力之光處處散發(fā)。
包鋼，共和國稀土工業(yè)“長子”，憑借打好“稀土牌”“資源牌”的精準(zhǔn)定位，加速推動品牌力與競爭力的再造與提升。今日的大國重器，以品牌鍛造追逐星辰大海，明天的民族品牌工匠，以強(qiáng)壯品牌實(shí)力壯志凌云。
